{"id":2714,"date":"2016-06-15T15:14:18","date_gmt":"2016-06-15T20:14:18","guid":{"rendered":"http:\/\/www.proyectum.lat\/?p=2714"},"modified":"2016-06-15T15:14:18","modified_gmt":"2016-06-15T20:14:18","slug":"juan-futbol-mas-contenido-menos-paja","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/proyectum.com\/cl\/juan-futbol-mas-contenido-menos-paja\/","title":{"rendered":"Juan Futbol: M\u00e1s contenido, menos paja"},"content":{"rendered":"<p>Juan es un aficionado al futbol como t\u00fa, yo y millones de personas alrededor del mundo. Le gusta contar las historias de este deporte de una forma diferente, sin tanta paja <strong>ni contenidos robotizados<\/strong>.<\/p>\n<p>Dentro de la din\u00e1mica que hemos arrancado en <strong>Proyectum<\/strong> de entrevistar a startups destacadas, tuvimos la oportunidad de platicar con <strong>Mauricio Cabrera<\/strong>, quien es cofundador y director de <a href=\"http:\/\/juanfutbol.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Juanfutbol<\/a>, una plataforma nativa de Internet que se enfoca en contar historias acerca del deporte m\u00e1s apasionante del mundo, el futbol.<\/p>\n<p><iframe src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/170533451?dnt=1&amp;app_id=122963\" width=\"720\" height=\"480\" frameborder=\"0\" allow=\"autoplay; fullscreen; picture-in-picture; clipboard-write\"><\/iframe><\/p>\n<p>Mauricio, tambi\u00e9n conocido como \u201c<a href=\"https:\/\/twitter.com\/macafut\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Maca<\/a>\u201d en el mundo digital, junto con sus socios, se dieron cuenta que los medios que se asum\u00edan como los entes con mayor autoridad para hablar de futbol se hab\u00edan estancado en un mismo formato, ofreciendo contenidos fr\u00edos y robotizados: \u201c<em>Identificamos que faltaba una marca, no un medio. Que lograr\u00e1 relacionarse de manera natural con el aficionado, que hablara el mismo idioma<\/em>\u201d.<\/p>\n<p><strong>Juanfutbol<\/strong> nace bajo la premisa de nunca permitirse ser atrapados por la rutina, mantenerse siempre en una versi\u00f3n \u201c<strong>beta<\/strong>\u201d que les permita estar en un proceso de constante evoluci\u00f3n y con la experiencia de los socios fundadores en un proyecto similar. Maca nos comparti\u00f3: \u201c<em>Junto con Santiago Cordera hicimos la Ciudad deportiva y ah\u00ed empezamos a identificar la importancia de contar las historias de manera distinta. O contar historias distintas, porque identificamos que hab\u00eda un empate t\u00e9cnico, a qu\u00e9 me refiero, a que todos te cuentan exactamente lo mismo y de la misma manera<\/em>\u201d<\/p>\n<p>El <strong>equipo de Juanfutbol<\/strong> debuta en la cancha de los medios de comunicaci\u00f3n en mayo del 2014, su principal habilidad para hacerse destacar entre tantos jugadores es su forma tan peculiar de jugar, la cual se basa en contar historias de forma diferente a trav\u00e9s del <strong>storytelling<\/strong> y dejando en fuera de lugar a la \u201c<em>obesidad informativa<\/em>\u201d.<\/p>\n<p>Con tantos medios hablando de futbol <strong>\u00bfc\u00f3mo logra destacar un medio de reci\u00e9n creaci\u00f3n, como es Juanfutbol, de sus competidores?<\/strong><\/p>\n<p><em>La capacidad de contar historias en formatos cortos, en el menor n\u00famero de palabras necesarias, o te dir\u00eda, puede ser en much\u00edsimas palabras, siempre y cuando cada una de esas palabras termine teniendo un significado. Yo muchas veces hablo de la <strong>obesidad informativa<\/strong>, a qu\u00e9 me refiero, a que a partir de lo que nos ense\u00f1aron en la escuela empezamos a escribir de manera mec\u00e1nica, es decir robotizada, \u00bfpor qu\u00e9? Porque nos ense\u00f1aron el \u201cqu\u00e9, qui\u00e9n, c\u00f3mo, cu\u00e1ndo, d\u00f3nde\u201d y entonces el reportero que ten\u00eda flojera de pensar se desarrollaba bajo un par\u00e1metro que hac\u00eda que todo fuera igual. <\/em><\/p>\n<p><strong>Respecto a las redes sociales y los dispositivos m\u00f3viles, Maca nos cont\u00f3 lo siguiente: <\/strong><\/p>\n<p><em>Nosotros no tenemos como prioridad llevar gente al  punto com, nosotros lo que decimos es, tenemos que estar ah\u00ed donde est\u00e1n los aficionados y los aficionados s\u00ed est\u00e1n en nuestro punto com por fortuna, 18 meses despu\u00e9s de haber nacido, en diciembre de 2015 en Comscore concluimos ese mes como el sitio deportivo n\u00famero uno desde dispositivos m\u00f3viles, pero esa no es nuestra prioridad, de hecho no nos gusta medirnos nada mas a trav\u00e9s del alcance, nos importa mucho m\u00e1s el <strong>engagement<\/strong>, nos importa mucho m\u00e1s satisfacer a cada una de nuestras comunidades en los distintos lugares en los que nos encontramos. [\u2026] Hacemos contenido que impacte, en ocasiones con un aterrizaje exclusivo para <strong>Snapchat<\/strong>, en ocasiones con un aterrizaje exclusivo para <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/heyjuanfutbol\/?fref=ts\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Facebook<\/a> o <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/juanfutbol\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Instagram<\/a>, o bien, contenidos que sean \u00fatiles para todas nuestras plataformas. [\u2026] No nos obsesionan los usuarios \u00fanicos, en primera porque para nosotros son personas y en segunda porque lo que queremos es que se construya el de boca en boca, que se construya el que la gente comparta nuestros contenidos y los ame donde quiera que se encuentre, s\u00ed en plataformas digitales pero te dir\u00eda que tambi\u00e9n en la calle y se est\u00e1 logrando que la genta viva con <strong>Juanfutbol<\/strong>.<\/em><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.proyectum.lat\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/Juanfutbol-clave.png\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.proyectum.lat\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/Juanfutbol-clave.png\" alt=\"Juanfutbol puntos clave\" width=\"1024\" height=\"768\" class=\"aligncenter size-full wp-image-2722\" \/><\/a><\/p>\n<p>Con 2 a\u00f1os reci\u00e9n cumplidos a finales de mayo, <strong>Juanfutbol<\/strong> se est\u00e1 encaminando a ser una \u201c<strong>Love Brand<\/strong>\u201d, una marca cercana con la que los aficionados se identifican y una plataforma digital que d\u00eda con d\u00eda se coloca como la m\u00e1s importante en temas de futbol.<\/p>\n<p>Sobre el autor: <a href=\"http:\/\/about.me\/omargarcia\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Omar Garc\u00eda<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Juan es un aficionado al futbol como t\u00fa, yo y millones de personas alrededor del mundo. 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