{"id":618,"date":"2012-03-05T16:52:24","date_gmt":"2012-03-05T22:52:24","guid":{"rendered":"http:\/\/proyectum.wordpress.com\/?p=618"},"modified":"2012-03-05T16:52:24","modified_gmt":"2012-03-05T22:52:24","slug":"posicionamiento-del-proyecto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/proyectum.com\/sistema\/blog\/posicionamiento-del-proyecto\/","title":{"rendered":"Posicionamiento del proyecto"},"content":{"rendered":"<p>Existen tres principales categor\u00edas dentro de los planes de gesti\u00f3n de la comunicaci\u00f3n: obligatorias, informativas y de mercadotecnia. El proyecto probablemente tendr\u00e1 siempre comunicaci\u00f3n obligatoria, y probablemente desear\u00e1 a\u00f1adir mensajes informativos independientemente del tama\u00f1o del proyecto. En la comunicaci\u00f3n de mercadotecnia es donde la creatividad se requiere al m\u00e1ximo. Muchos proyectos no necesitan mercadotecnia para su comunicaci\u00f3n. Sin embargo, si el proyecto es controvertido o si se requiere de cambio cultural para alcanzar el \u00e9xito, debemos enfocarnos a la comunicaci\u00f3n mercadot\u00e9cnica.<\/p>\n<p>El posicionamiento es una forma m\u00e1s sofisticada de comunicaci\u00f3n de mercadotecnia. El prop\u00f3sito de posicionar un proyecto es asociar una emoci\u00f3n o sentimiento con un proyecto. Esto es exactamente lo que la gente de mercadotecnia trata de hacer cuando posicionan un producto. Esto es exactamente lo que los mercad\u00f3logos tratan de hacer cuando posicionan un producto. Por ejemplo Coca Cola desea que se sienta bien por sus productos y que los tome de un anaquel lleno en una tienda por que le gusta la imagen y la emoci\u00f3n asociada con los productos. Si organiza una fiesta y obsequia cocas fr\u00edas, probablemente la gente se sentir\u00e1 muy bien al relacionar el refresco que est\u00e1 bebiendo con la imagen que el posicionamiento de esta marca ha realizado. Por otra parte, si ofrece refrescos de cola fr\u00edos pero sin marca o con marca desconocida, el resultado en el \u00e1nimo de los invitados quiz\u00e1s no sea el mismo. Si es as\u00ed, el proceso de posicionamiento ha tenido un efecto sobre la persona.<\/p>\n<table border=\"0\" cellspacing=\"0\" cellpadding=\"0\">\n<tbody>\n<tr>\n<td width=\"85\"><\/td>\n<td valign=\"top\" width=\"505\"><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>Posicionar un proyecto tiene la misma connotaci\u00f3n. El prop\u00f3sito de posicionar un proyecto es asociar una imagen positiva y una emoci\u00f3n cuando una persona escucha acerca de un proyecto. Esto no es algo de lo que la mayor\u00eda de los proyectos requieran preocuparse. Para decidir si es conveniente o no, se pueden formular algunas preguntas respecto a las implicaciones que el proyecto tendr\u00e1 en su organizaci\u00f3n; por ejemplo:<\/p>\n<ul>\n<li>\u00bfEl proyecto impacta a un gran n\u00famero de personas o a toda la compa\u00f1\u00eda?<\/li>\n<li>\u00bfEl proyecto necesitar\u00e1 un cambio cultural o un cambio en la forma que la gente hace su trabajo?<\/li>\n<li>\u00bfEl proyecto pondr\u00e1 nerviosa a la gente? Es decir, \u00bfSe tendr\u00e1n eficiencias como resultado del proyecto de forma que ser\u00e1 necesaria menos gente para hacer la misma funci\u00f3n?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Estas son algunas de las razones que tendr\u00e1 para posicionar el proyecto.<\/p>\n<p>Cuando consideremos la estrategia formal de posicionamiento, hay que analizar estos tipos de preguntas. Cuando la gente escuche informaci\u00f3n del proyecto, \u00bfQueremos que piensen en los beneficios que traer\u00e1 o acerca de las dificultades por las que atraviesa? \u00bfDeben pensar c\u00f3mo la compa\u00f1\u00eda est\u00e1 respondiendo a retos competitivos o deben pensar si el proyecto les costar\u00e1 el trabajo? \u00bfQueremos que tengan pensamientos positivos o negativos?<\/p>\n<p>Todos los proyectos grandes tienen una emoci\u00f3n asociada con ellos. Si usted no hace nada, esta emoci\u00f3n generalmente es negativa. Simplemente es parte de la naturaleza de la gente lo que los hace pensar que los cambios son malos. Posicionar ayuda a construir proactivamente la imagen que se quiere proyectar, en lugar de estancarnos en dicha imagen. Por supuesto, el posicionamiento toma tiempo, dinero y esfuerzo, por lo que normalmente se requiere que el proyecto sea muy largo y en realidad lo justifique en t\u00e9rminos de costo &#8211; beneficio.<\/p>\n<p>Hay actividades que un proyecto puede contemplar para ayudar a la campa\u00f1a de posicionamiento. Si es posible, debe considerar reunirse con el departamento de mercadotecnia para captar m\u00e1s ideas y conseguir ayuda en c\u00f3mo establecer un posicionamiento y c\u00f3mo implementarlo exitosamente. Algunos ejemplos de estas actividades comprenden:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Establecer un nombre de proyecto positivo.<\/strong> Por ejemplo, un proyecto llamado Fuerza de mercadotecnia, quiz\u00e1 de una imagen m\u00e1s positiva que uno llamado Iniciativa de mejora del proceso de mercadotecnia. Se puede utilizar un acr\u00f3nimo f\u00e1cil de recordar. En general, parece que todos los grandes proyectos tienen un acr\u00f3nimo.<\/li>\n<li><strong>Establecer una imagen \/ logo.<\/strong> El proyecto debe tener una imagen gr\u00e1fica y un logo asociado. La imagen tiene que ser positiva, y debe ser incluida en todo documento de comunicaci\u00f3n que genere el equipo.<\/li>\n<li><strong>Distribuir art\u00edculos promocionales.<\/strong> Se puede incluir el nombre del proyecto o logo en pines, playeras, plumas, discos, etc. Cuando la gente vaya a alg\u00fan curso, o haga algo bien, se pueden premiar con este tipo de art\u00edculos a manera de reconocimiento.<\/li>\n<li><strong>Juntas cara a cara.<\/strong> Especialmente al principio de un proyecto, es recomendable invertir tiempo para ver a los participantes clave de un proyecto de manera personal. Nadie quiere recibir toda la informaci\u00f3n de un proyecto importante por correo electr\u00f3nico. Esto \u201cabarata\u201d el proyecto.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Otras ideas incluyen comidas, una serie de palabras simples para asociarlas con el logo del proyecto (quiz\u00e1s un slogan), conseguir testimoniales de usuarios felices, comunicaci\u00f3n personal permanente, etc. Todas estas ideas son formas de buscar continuamente formas de mantener en la mente de la gente al proyecto, asoci\u00e1ndolo siempre con un mensaje positivo.<\/p>\n<p>Por supuesto, todo esto es una medida contingente y tambi\u00e9n debe incluir una cantidad de contenido informativo. Este contenido, combinado con el posicionamiento, contribuir\u00e1 al \u00e9xito del proyecto y coadyuvar\u00e1 a eliminar cualquier percepci\u00f3n negativa acerca del \u00e9ste y su prop\u00f3sito.    \t<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Existen tres principales categor\u00edas dentro de los planes de gesti\u00f3n de la comunicaci\u00f3n: obligatorias, informativas y de mercadotecnia. 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